Менеджер по контекстной рекламе обучение

Специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг. А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания. В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер). Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений. Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.

Контекстная реклама бывает двух категорий:

  • поисковая, которая показывается в результате запроса и поиска в поисковых системах или по вертикальному поиску на сайте, когда запрос совпал с ключевыми словами контекстного объявления;
  • тематическая, которая показывается как дополнительная информация на страничке сайта из партнёрской сети в том случае, когда тема рекламы совпадает с интересами пользователей. При этом пользователю необязательно вводить запрос.

В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:

Особенности рекламы в Яндекс. Директ — максимальный охват интернет-пользователей в России, десятки миллионов человек. Минимальная стоимость клика 30 копеек, минимальный заказ — 300 рублей.

Реклама в Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную интернет-аудиторию. Кроме того, Google AdWords основан на более продвинутом интерфейсе с эффективными инструментами контроля и оценки рекламной кампании. Минимальная стоимость клика 0,01 $, минимальный заказ — 400 рублей.

Сервис «Бегун» перенаправляет рекламу в поисковую систему Google, а также на сайты-партнёры «Бегуна» и сайты рекламной сети. Оплата за переход на сайт рекламодателя 1 руб., минимальный заказ — 1000 руб.

Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.

Особенности профессии

В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:

  • планирование рекламной кампании с расчетом на максимально эффективный конечный результат;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • обсуждение с заказчиком возможных альтернативных направлений рекламы;
  • создание контекстной рекламы;
  • написание текстов объявлений, их адаптация под заливки и грамотное их расположение на высоких позициях;
  • расчет и выбор стартовой цены одного показа;
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ходом рекламной кампании и её корректировка при необходимости — анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование кампаний;
  • регулярный анализ и оптимизация рекламных кампаний;
  • анализ продаж и еженедельное составление отчетов.

В ходе работы специалист по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, консультирует их по проблемам согласования запросов, редактуры, ставок.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.

Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.

Возможность удалённой работы по гибкому графику.

Минусы

Работа в условиях цейтнота

Место работы

Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.

Важные качества

  • Аналитический склад ума
  • Умение ориентироваться в большом потоке информации
  • Отличное знание русского языка (письменного)
  • При работе в Google AdWords — знание английского языка
  • Умение грамотно формулировать мысли и идеи
  • Внимательность при проверке данных
  • Усидчивость
  • Настойчивость
  • Умение находить нестандартные решения и аргументированно отстаивать свою позицию
  • Способность к монотонной и рутинной работе
  • Ответственность
  • Умение эффективно планировать время и работу
  • Способность работать в условиях многозадачности
  • Широкий кругозор, так как приходится работать с самыми разными товарами и услугами
  • Постоянное стремление к изучению нового
  • Коммуникабельность
  • Оперативность в деле быстрого реагирования на изменения

Профессиональные навыки:

  • знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
  • знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
  • умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
  • умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
  • умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
  • знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
  • знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
  • A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

Обучение на Специалиста по контекстной рекламе

Обучение на специалиста по контекстной рекламе можно пройти на специальных 2-месячных курсах, после окончания которых выдают сертификат на право работы в сфере контекстной рекламы.

Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс.Директ.

Как стать специалистом по контекстной рекламе: обучение и трудоустройство

Специалист по контекстной рекламе — что это за профессия

Контекстная рекламная кампания – это настройка объявлений в интернете, показываемых посетителям в зависимости от их запросов в поисковых системах. Основные виды контекстной рекламы:

  • текстовая – текст с ссылкой;
  • баннерная – картинка или картинка с текстом;
  • видеореклама – видеоролик.

Бывает 2 типа контекстной рекламы: поисковая, работающая от поисковых запросов, и тематическая, которая демонстрируется на страницах с похожей тематикой.

Контекстолог или директолог – так называется специалист, настраивающий рекламные кампании в поисковых системах.

Обязанности контекстолога

Рекламой в интернете занимаются многие, конкуренция в нише огромная, говорит практикующий директолог Никита Строков. Однако если человек научился заполнять поля в Яндекс.Директ или Google.AdSense это еще не означает, что он стал специалистом по контекстной рекламе. Обязанности контекстолога намного обширнее:

  • аудит сайта клиента и конкурентов;
  • определение целевой аудитории;
  • составление плана и постановка целей;
  • настройка рекламной кампании;
  • составление объявлений и контента;
  • анализ и оптимизация.

В идеально настроенной кампании каждая потраченная копейка уходит по назначению, отмечает специалист по продвижению в интернете Михаил Аграчев.

Какие знания нужны для работы

Рутина – написание текстов объявления и подбор ключевых фраз составляет 80% ежедневной занятости работника, остальные 20% – это оптимизация рекламных размещения, без которой со временем снизится эффективность кампании, говорит Евгения Куканова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-Promo. Контекстолог умеет:

  • проводить аудит сайта и конкурентов;
  • вычислять целевую аудиторию;
  • собирать ключевые запросы – составлять семантическое ядро;
  • применять базовые навыки SEO-оптимизации;
  • писать рекламные объявления;
  • проводить аналитические исследования.

Читать еще:  Менеджер по персоналу обучение

Главными помощниками в работе контекстолога считаются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google AdSense, Wordstat, Microsoft Excel и др.

Что нужно знать до запуска контекстной рекламы:

Обучение контекстной рекламе

Программы по обучению можно разделить на платные и бесплатные от онлайн-школ и отдельных практикующих специалистов по настройке контекстной рекламы. Они различаются по периоду прохождения учебы, количеству полученных знаний и стоимости.

Курсы онлайн

Существует широкий выбор дистанционных курсов по обучению контекстологов. Минимальная стоимость – 5500 руб. Студент получит основные знания по настройке рекламы в Яндекс и Google и сможет анализировать полученные результаты.

Курсы с большим количеством информации в среднем стоят 20000 руб. За 3 месяца научат:

  • медиапланированию, управлению рекламным бюджетом;
  • ручному и автоматическому сбору семантики;
  • настройке рекламных кампаний;
  • навыкам работы в аналитических веб-системах;
  • расчету ставок, бюджетированию, планированию рекламных компаний;
  • оптимизации РК;
  • применению автоматических стратегий.

После успешного окончания курсовой программы выдают сертификат или удостоверение.

Можно ли пройти обучение бесплатно

Многие онлайн-школы перед запуском платной программы обучения предлагают пройти небольшие бесплатные курсы. На них познакомят с основными видами контекстной рекламы и расскажут о перспективах дальнейшего заработка.

В школе Яндекса есть бесплатная программа по ключевым моментам в Яндекс.Директ. Материал представлен в виде текстовых лекций и видео.

По завершении обучения можно пройти тест и получить именной сертификат.

«Нетология» предлагает бесплатный курс по Google Ads. В ходе обучения студент узнает, как:

  • настроить аккаунт и рекламную кампанию;
  • создать группу объявлений;
  • управлять показами объявлений;
  • работать с контекстно-медийной сетью.

По завершении обучения всех желающих также ожидает сертификация.

Как изучить контекстную рекламу самостоятельно

Самостоятельное изучение контекстной рекламы можно начать с бесплатных уроков в поисковых системах Яндекс и Google.

Практические навыки получают при создании собственных пробных кампаний, а нюансы узнают на форумах и в тематических группах.

Книги помогут разобраться в тонкостях настройки рекламных компаний и поднять показатели окупаемости, считают в издательстве Манн, Иванов и Фербер и рекомендуют к прочтению:

  • «Эффективная реклама в Яндекс.Директ» Константин Живенков;
  • «Google.AdWords. Исчерпывающее руководство» Брэд Геддс;
  • «Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл, Брайан Тодд;
  • «Повышение эффективности интернет-рекламы» Тим Эш.

Самоизучение контекстной рекламы – более долгий путь, чем обучение на курсовых программах.

С чего начать работу

Основной показатель работы контекстолога – это кейсы. Заказчики не хотят терять свои деньги и желают видеть гарантии – предыдущие успешные проекты.

Никита Строков считает, что только практика может сделать из новичка профессионала. На первых порах можно запускать тренировочные рекламные кампании и изучать тонкости дела. Немаловажную роль играет «сарафанное радио».

Все друзья и знакомые должны знать о старте в профессии интернет-рекламщика и найдутся те, кому необходимо прорекламировать товар или услугу.

Первые проекты для друзей и знакомых открывают портфолио, следующие показывают, как вырос специалист.

Немаловажную роль в поиске работы играет грамотное оформление резюме. В нем должны быть:

  • личная и контактная информация;
  • образование;
  • опыт работы;
  • дополнительные навыки;
  • личные качества, помогающие в рабочем процессе.

Новичку без опыта работы и впечатляющего портфолио к резюме желательно прикладывать сопроводительное письмо. В нем рассказывают, почему хотят работать в компании или выполнить конкретный заказ.

Где найти первых клиентов директологу, рассказывают здесь:

Где пройти стажировку

Стартом в профессии может быть стажировка. Большие компании при повышенной нагрузке берут помощников постоянному специалисту по контекстной рекламе. В этом случае можно откликнуться на вакансию стажера или помощника контекстолога, а также ассистент-менеджера. Платить будут небольшие деньги, в среднем до 20000 руб. Иногда стажировка не оплачивается, а главной целью становится опыт.

Как стать специалистом по контекстной рекламе, рассказывают в этом видео:

Вакансии для контекстологов

На сайте рекрутингового агентства hh.ru представлены 729 вакансий для специалистов по контекстной рекламе. Больше всего работников требуется в Москве – 220 объявлений, следом идет Санкт- Петербург – 79 вакансий. Основные профобласти, где нужны настройщики рекламных кампаний:

  • маркетинг;
  • IT, телеком;
  • продажи;
  • топ-менеджмент;
  • искусство, медиа.

Основными задачами на начальном этапе работы станет помощь ведущему специалисту. От стажера или помощника ждут:

  • участия в создании рекламных кампаний;
  • выполнения задач, поставленных SEO-специалистом;
  • работу с базой объектов.

От работника со стажем ждут выполнения задач из области разных профессий. Например, маркетолога, лидогенератора и специалиста по контекстной рекламе. Помимо профессиональных навыков потенциальные работодатели хотят видеть на должности амбициозного сотрудника, не боящегося решать задачи повышенной сложности.

Настроить контекстную рекламу может и специалист на удаленной работе. При таком формате трудоустройства контекстолог самостоятельно ищет заказы на биржах фриланса. Доход рекламщиков напрямую зависит от опыта и квалификации.

Здесь эксперт отвечает на вопросы начинающих:

Сколько можно заработать

Анализ вакансий на hh.ru показал, что стартующие в профессии могут получать до 40000 руб. в месяц при полной занятости. Специалисты среднего уровня имеют доход до 100000 руб. Высококвалифицированные работники, совмещающие рекламу с другими смежными профессиями, могут заработать на контекстной рекламе до 300000 руб. в месяц.

Стоит ли начинать:

Специалист по контекстной рекламе – это гуру ключевых запросов и аналитических сведений, имеющий творческий подход к созданию рекламной кампании. Обучение профессии можно пройти бесплатно, но высокая занятость в сфере доступна только при качественном выполнении заказов.

Как стать специалистом по контекстной рекламе и зарабатывать до 120к в месяц

Специалист по контекстной рекламе занимается привлечением посетителей на сайты рекламодателей из Яндекс.Директа и Google Ads. В статье постараемся разобраться какими навыками должен обладать хороший контекстник, сколько можно зарабатывать, какие варианты развития карьеры существуют и где обучиться данной профессии.

Образ типичного специалиста по контекстной рекламе

Возраст от 20 до 30 лет. Зарабатывает 60-120к рублей. Работает в агентстве, на фрилансе или на стороне клиента. Ездит на отдых за границу по 1-2 раза в год. Чаще всего закончил ВУЗ по направлению ничего общего не имеющему с маркетингом. Даже есть мнение о том, что чем менее релевантное маркетингу получил образование человек, тем больше он подходит на должность.

Какими навыками должен обладать специалист по контексту

Грамотность. Мы работаем с семантикой и объявлениями. А значит пишем тексты, которые потом в поисковой выдаче видят клиенты. Это формирует требование к общей грамотности. Не смотря на то, что существует огромное количество инструментов для проверки правописания и пунктуации – это одно из базовых требований к специалисту по контекстной рекламе.

Быстрая обучаемость. Системы контекстной рекламы постоянно развиваются. Количество таргетингов, стратегий управления ставками, систем автоматизации, аналитики и других инструментов, с которыми должен уметь работать специалист постоянно увеличивается. Умение найти нужную информацию и схватывать на лету – необходимы.

Открытость к экспериментам. Никогда не известно изначально как будет работать тот или иной инструмент у конкретного клиента. И нет лучшего способа узнать об этом, как провести тестовый запуск. Хороший специалист всегда формулирует гипотезы для улучшения эффективности и стремится их проверить на практике. Попробовать различные инструменты. Различные настройки и найти самую эффективную комбинацию.

Читать еще:  Менеджер по маркетингу это

Педантичность и внимательность. Зачастую незначительная ошибка ( например не верный символ в ссылке или лишний пробел) способна привести к катастрофическим результатам в нашей работе. Клиенты всегда чувствительны к ошибкам, которые приводят к финансовым потерям. Именно поэтому необходимо концентрироваться на работе, проверять важные настройки перед запуском и вести журнал изменений.

Терпение умение выполнять однообразную работу. Не смотря на общий тренд в сторону автоматизации, все еще остается большое количество однообразных процессов, которые приходится выполнять специалисту по контекстной рекламе. Чистка поисковых запросов, написание заголовков под запрос – это настоящая проверка для вашей усидчивости и терпения.

Умение логически мыслить и делать правильные выводы. Одной из задач специалиста является анализ работы рекламных кампаний. Умение определить причину улучшения или снижения эффективности, количества конверсий, изменение цены клика это то, что нужно делать ежедневно. Речь ни о сложных формулах и уравнениях, а о способности быстро определить причину, которая спровоцировала изменения и быстром ее устранении.

Уровни специалистов по контекстной рекламе

Можно условно разделить специалистов на 3 уровня. Уровни отличаются ЗП и имеющимися у специалиста навыками.

Ученик. Начинающий специалист зарабатывает около 35-45к рублей. Это уровень, когда скорее всего для работы над серьезным проектом требуются советы более опытных коллег. В то же время помимо денег начинающий специалист получает опыт, ценность которого, возможно, превышает денежную оплату. Это безусловно работа на перспективу. Большая часть задач, с которыми сталкивается специалист на этом уровне достаточно монотонны и однообразны.

Боец. Специалист среднего уровня уже может рассчитывать на 45-80к. Это уже самостоятельный специалист, который может вести рекламу одного или нескольких клиентов. Способен самостоятельно принимать решения, проводить оптимизацию и полноценные запуски с нуля. Он в теории знаком или даже может уже работал с такими типами РК как динамический ремаркетинг, DSA, торговые кампании. Знаком с функционалом систем автоматизации, таких как Алитикс или К50 и другие. Но чаще всего имеет скромный опыт работы с такими инструментами или вовсе такого не имеет. Умеет проводить аналитику рекламных кампаний. Уверенно работает с Яндекс.Метрикой и Гугл Аналитикс.

Сенсей. Он уже постиг Дзен контекстной рекламы и работал с большинством инструментов, которые существуют. Отлично разбирается в аналитике. Знает, для каких целей и когда лучше всего использовать конкретный тип рекламных кампаний. От бойца он отличается количеством опыта, который позволяет более точно принимать решения и получать хорошую эффективность максимально быстро. Легко составит стратегию продвижения клиента. Такой специалист получает от 80 до 120к.

Где работать специалисту по контекстной рекламе

Можно выделить 3 варианта развития карьеры в качестве контекстника.

Агентство

Однозначно, начинающему специалисту желательно поработать в агентстве. Так можно за короткий срок получить максимальное количество опыта. Работа с различными направлениями клиентов: e-com, недвижимость, услуги, B2B это совершенно разный набор инструментов и подходы к созданию рекламных кампаний.

  • Получение разнопланового опыта,
  • Cтабильная ЗП
  • Окружение специалистов
  • Не нужно искать клиентов.
  • Высокая загрузка
  • Высокий уровень стресса,
  • Не всегда есть возможность глубоко вникнуть в проект

Фриланс

Каждый из нас мечтает жить на берегу океана, попивая коктейли зарабатывать себе на жизнь. Наша профессия, к счастью, подходит для того, чтобы жить такой жизнью. НО!

Всегда есть свои ограничения. Не нужно верить обещаниям в рекламе курсов по контекстной рекламе о том, что через месяц вы уже будете работать лежа в гамаке где-то на Бали.

Во-первых – начинающему специалисту без наработанной базы клиентов будет крайне сложно найти проект с достойной оплатой или вообще любого клиента, который готов оплатить услуги настройки. При том, что навыков у начинающего взяться за сколько-нибудь серьезный проект не достаточно. Как подработка в свободное время, пожалуй, да. Но как основной источник дохода фриланс не подходит для начинающего спеца.

Во-вторых. Ты один. У тебя нет команды, и в каждом возникающем вопросе приходится разбираться самостоятельно. Это приводит к большому количеству ошибок. Да есть соцсети и там можно задавать свои вопросы в группах. Но кто даст гарантию, что вам не ответит на вопрос такой же новичок, как и вы.

В-третьих. Дисциплина. Нужна жесткая дисциплина, чтобы заставить себя что-либо делать, когда над тобой нет контролирующего. Именно поэтому опытные заказчики стараются не связываться с фрилансерами, с которыми они лично не знакомы. Не знаешь, когда будет закончен проект завтра, через месяц и будет ли закончен вообще.

Если ты опытный спец, и у тебя есть клиенты, которые готовы тебе платить, ты вполне можешь жить в Тае или на Гоа и зарабатывать удаленно такие же деньги, которые получают люди в Москве или Питере. Есть к чему стремиться, верно?)

Специалист по контекстной рекламе: обучение, доход, трудоустройство

Специалист по контекстной рекламе привлекает посетителей на сайты рекламодателей из рекламных сетей Google Ads и Яндекс.Директ. Разберемся, что должен знать и уметь контекстолог, где обучаться, как искать работу, а также сколько может получать квалифицированный менеджер.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Контекстологом называется специалист, который планирует, запускает и оптимизирует рекламную кампанию с помощью сайта и поисковых систем. В перечень основных обязанностей менеджера входит:

  • сбор ключевых слов;
  • написание объявлений;
  • определение бюджета РК;
  • анализ результатов;
  • оценка успешности кампании.

Специалисты Seopult понятным языком объяснили, что такое «контекстная реклама»:

Что входит в обучение контекстной рекламе

При наличии ресурсов в компании контекстолог ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, веб-аналитику и программисту. Программа обучения на большинстве курсов предполагает комплексную подготовку. Несмотря на то, что программу разрабатывает каждый преподаватель самостоятельно, общий подход, как правило, достаточно универсальный.

В таблице рассмотрим типовую программу обучения.

Модуль Что должен знать и уметь менеджер
Стратегия контекстной рекламы Анализ целевой аудитории, изучение конкурентной среды, выбор площадок, стратегии показов, расчет рекламного бюджета и KPI (один из инструментов анализа)
Построение архитектуры кампании, составление объявлений Подбор ключевых слов, создание текстовых, графических и видеообъявлений в соответствии с рекомендациями по конверсии и правилами площадки
Настройка и запуск кампании Настройка кампании, добавление ключевых слов, выставление цены за клик, отслеживание этапов модерации
Ведение рекламной кампании Отслеживание расхода бюджета, конверсии, определение оптимальной стоимости клика, проведение тестирования объявлений, настройка ретаргетинга, отслеживание качественной обработки лидов
Веб-аналитика Подключение счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics, отслеживание статистики, сравнение эффективности разных каналов, регулярное подведение итогов по кампаниям и площадкам
Автоматизация работы Использование софтом для анализа активности конкурентов (Advse, SpyWords), сбора семантического ядра (Key Collector), управление с помощью Direct Commander, Editor для AdWords.
Решение организационных вопросов Своевременное пополнение баланса или напоминание об этом заказчику, консультации по юридическим и техническим вопросам, оформление ТЗ, взаимодействие с поддержкой Директа и AdWords

Читать еще:  Менеджер по рекламациям

Важно умение ориентироваться в большом количестве информации, знание английского языка (понадобится при работе в Google AdWords) и письменного русского.

Лучшие курсы по контекстной рекламе: какой выбрать

Современное высшее образование не успевает за изменениями рынка труда. Поэтому приходится осваивать навыки самостоятельно.

Ростислав, сотрудник проекта Genius Marketing, сравнивает виды платной Интернет-рекламы:

Есть несколько способов получить профессию контекстолога с нуля:

  • изучение тематических блогов, книг и YouTube-каналов;
  • прохождение курсов или стажировки.

Курсы для начинающего контекстолога

Курсы — готовая система на обучения навыкам ведения рекламных кампаний. За обучение нужно заплатить 10-30 тыс. руб. Длительность обычно не превышает двух месяцев. Этот вариант подходит для формирования базового понимания. Практические навыки можно получить уже в процессе работы.

Обучение предлагают пройти тренинговые центры и интернет-университеты, признанные специалисты, коммерческие компании. Оценить пользу курсов можно по нескольким параметрам:

  1. Учебный план. Должен быть в свободном доступе, темы сформулированы конкретно, есть рекомендации по дополнительным материалам. Нежелательный формат — записанные заранее лекции.
  2. Преподаватели. Оценить портфолио, компетенцию, опыт работы. Минус балл, если о преподавателе нет никакой информации.
  3. Практические задания. Нужны обязательно, с проверкой и комментариями специалистов. Хорошо, если в рамках курса есть возможность получить индивидуальную консультацию.
  4. Сертификат. Может котироваться при трудоустройстве, если выдан известной компанией.

Стоит обратить внимание на отзывы, но полностью доверять им нежелательно. Плохой отзыв может написать неудачливый слушатель, хороший — наемный копирайтер. Лучше учитывать, за что конкретно хвалят или ругают курс ученики.

Google AdSense и Яндекс Директ: с чего начать

Google AdSense и Яндекс Директ — сервисы контекстной рекламы. Яндекс учит рекламодателей и вебмастеров взаимодействию с сервисом, предлагает удобные чек-листы, ознакомительные тесты, лекции для подготовки к экзаменам. Тестирование Директа можно пройти по видеосвязи и получить специальный сертификат.

Свидетельством квалификации специалиста может стать и сертификат Google Реклама. Желающим получить документ нужно пройти базовый и углубленный курсы на Skillshop, успешно сдать экзамены. Материалы для подготовки бесплатные. Доступно обучение по следующим тематикам:

  • поисковая реклама;
  • медийная и видеореклама;
  • товарные объявления.

Юлия Курилова и Павел Хазов рассказывают, с чего стоит начинать обучение и какими навыками должен обладать контекстолог:

Обучение контекстной рекламе бесплатно

В сети достаточно информации по теме, так что любой желающий сможет настроить контекстную рекламу самостоятельно. Но на тематических веб-сайтах, в бесплатных текстовых или видеокурсах часто отсутствует структура обучения.

Рекомендации из разных источников могут противоречить друг другу. Единственный плюс такого формата обучения — отсутствие необходимости платить за него.

Обычно качественные бесплатные курсы проводятся только как «пробник» дальнейшего платного. Именно на нём будет подаваться основная информация.

Обучение контекстной рекламе с трудоустройством

Стажировка или интенсивный курс с трудоустройством приведет к быстрому пониманию принципов работы и получению практики, потому что лучший инструмент обучения — большое количество разнородных задач. Студент получит самую свежую информацию от профессионалов и практику в качестве ассистента в рекламной агентстве.

Преимущества очевидны, но у такого способа подготовки есть минусы:

  • низкая оплата во время прохождения стажировки;
  • обязательная отработка в агентстве в течение какого-то времени (обычно до 1 года);
  • отсутствие гарантий трудоустройства (компания-организатор курсов может только разослать резюме студентов своим официальным партнерам или взять на работу 1-2 лучших студентов).

Вакансии для специалистов по контекстной рекламе: условия и зарплаты

В среднем за месяц на НН публикуются более 200 вакансий для контекстологов. Больше всего менеджеров требуется в крупных городах. Москва сильно опережает регионы по количеству активных вакансий: в столице сосредоточено 41,3 % предложений. Такие цифры приводит HR-портал HeadHunter.

В резюме контекстолога обязательно должно быть несколько кейсов. Практические примеры помогут заказчику понять, насколько квалифицирован специалист.

Дмитрий Михеев, преподаватель Академии контекстной рекламы, анализирует причины, по которым новички не могут найти клиентов:

Медианная зарплата в России — 48 тыс. руб. Самые высокие заработки у контекстологов в Москве (около 70 тыс. руб.), Санкт-Петербурге и Московской области (50 тыс. руб.). В регионах работодатели предлагают в среднем 30 тыс. руб.

Менеджер по контекстной рекламе в офисе

Начинающему специалисту стоит поработать в офисе, чтобы получить максимальный опыт за короткий срок. Другие преимущества полной занятости:

  • стабильная зарплата;
  • окружение специалистов;
  • отсутствие необходимости искать клиентов.

Но возможность глубоко вникнуть в проект в агентстве будет не всегда. Минусами являются также высокая загрузка и уровень стресса.

Сотрудник агентства Semantica Екатерина Лаптева рассказывает, как всего за год она превратилась из неопытного контекстолога в востребованного специалиста:

Специалист по контекстной рекламе: вакансии удаленно

Контекстологу-новичку удаленная работа, скорее всего, будет даваться сложно. У начинающих нет наработанной базы клиентов, и поэтому таким специалистам сложнее найти проект с достойной оплатой.

Наиболее популярные каналы поиска удаленной работы:

  • биржи фриланса;
  • тематические группы в соцсетяaх;
  • каналы в Telegram;
  • форумы.

Вакансии для помощника специалиста по контекстной рекламе

Можно устроиться ассистентом в Digital-агентство. Это позволит получить бесценный опыт, пообщаться с профессионалами, узнать сферу изнутри, но не испытывать при этом серьезный стресс. Недостаток только один — низкая оплата.

18-летний студент Илья делится своим опытом заработка 30 000 долларов на контекстной рекламе AdWords:

На HeadHunter открыто 36 вакансий помощника контекстолога в Москве. Наличие опыта – необязательное условие, обучение происходит в процессе. Нужен только опыт серьезной работы с Excel, грамотная речь, хороший английский и желательно знание основ веб-дизайна.

Самостоятельный заработок на контекстной рекламе

Первых клиентов специалист по контекстной рекламе может найти в своем окружении: это фотографы, парикмахеры, репетиторы и прочие мелкие предприниматели.

Опытные контекстологи рекомендуют начать с простого:

  • вступить в сообщества в соцсетях, где общаются предприниматели, и следить за новыми постами;
  • создать резюме-презентацию и подготовить портфолио с кейсами;
  • разослать кадровикам студий и агентств резюме и портфолио;
  • опубликовать объявление с предложением услуг на Авито и биржах фриланса.

Есть более сложные способы продвижения своих услуг: таргетинг, настройка сарафанного радио (возможно даже самопроизвольно со временем и опытом) и та же контекстная реклама при условии наличия собственного сайта.

Как заработать на Яндекс Директ

Заработать на контекстной рекламе через Директ можно несколькими способами:

  • проектная работа по настройке рекламных кампаний с заказчиками;
  • привлечение трафика на партнерские программы;
  • лидогенерация (поиск потенциальных клиентов) для бизнеса;
  • арбитраж трафика (та же лидогенерация, только рекламный бюджет оплачивает сам специалист, а отдачу получает только после продажи трафика).

Специалист, который умеет настраивать контекстную рекламу, может сократить рекламный бюджет практически любого проекта на 30-50 % при сохранеии эффективности.

Заработок на контекстной рекламе Google AdSense

В Директе проектов немного — зарубежные заказчики пользуются в основном AdSense, т.е. потенциальных клиентов больше. Способы заработка такие же, как и с помощью рекламной сети Яндекса, и как показывает практика, оба канала достаточно эффективны.

Сегодня рынку нужны грамотные специалисты, а контекстная реклама — это многогранная сфера, где можно применять и креативность, и аналитические способности.

Источник: start-365.ru

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий