Менеджер по медиапланированию

Медиаплан е р – спациалист по медиапланированию ( Media Planner )

На сегодняшний день в России не единого всеми принятого термина, обозначающего работу специалисту по медиапланированию. Употребляются и медиаплэннер, и планер, и медапланер, медиапланировщик, и плановик и другие. Но не так важно название профессии, как ее суть.

Специалист по медиапланированию – профессия молодая. Она и не простая, но и не такая сложная, как порой представляется все новое и связанное с большим количеством цифр. Чтобы планировать рекламные кампании, не обязательно быть математиком. Хватит и просто приличного образования, умения делить и складывать, а также элементарных навыков работы с компьютером.

Круг обязанностей медиапланера

Медиапланер должен разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ и других носителей (директ-мейл, газеты и журналы, телевидение, радио, Интернет, наружная реклама и т.д.), оценивать результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, распределять медиабюджет рекламной кампании, оценивать и анализировать рекламную эффективность различных носителей, рассчитывать охват целевой аудитории и частоту, интенсивность воздействия на нее, а также вес рекламной кампании, учитывать пожелания заказчика, требования законов о рекламе и СМИ, разрабатывать и обосновывать медиастратегию, делать медаобсчет, составлять собственно медиаплан (возможно в нескольких вариантов), согласовывать его с творческими работниками, тестировать медиаплана, анализировать медиаплан и при необходимости корректировать.

Главное в медиапланировании – не умение вставлять «цифирки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию в зависимости от ситуации и возможностей: и просто на листке бумаге, и в несложных программах типа Exel , и в специальных программах для медиапланирования.

Знания и умения медиапланера

Если человек берется за верстку медиаплана в компьютерной программе, не понимая принципов медиапотребления или медиаизмерения, то его план априори будет не более чем мертворожденной красивой таблицей или графиком. И самого его в таком случае скорее можно назвать верстальщиком медиаплана, но не специалистом по медиапланированию. Нет сомнения в том, что тот, кто понял основные принципы медиапланирования, без особого труда освоит при необходимости и любую компьютерную программу – сверстает медиаплан в любом формате.

Вместе с тем, современный специалист по медиапланированию должен уметь пользоваться всем имеющимся в его распоряжении инструментарием: данными исследовательских компаний и специальными программами по верстке медиаплана.

Очень часто медиапланированием «по совместительству» занимается менеджер по рекламе. Только в больших компаниях и рекламных агентствах выделяют отдельную вакансию для медиапланера.

Хорошие медиапланеры экономят рекламный бюджет, добиваясь высокой эффективности рекламной кампании, плохие – тратят деньги рекламодателя впустую. Речь идет о существенных суммах. Ведь на медиапланирование и медиаразмещение уходит около 90% бюджета рекламной кампании.

Считается, что хороший медиапланер должен отличаться педантичностью, аналитическим складом ума, разбираться в социологии и математике. Специалисты по медиапланированию пользуются большим спросом на рынке рекламного труда.

Хорошие медиапланеры хорошо зарабатывают (часто намного больше своих смежных коллег по рекламе).

Где готовят медиапланеров

Сегодня медиапланеров учат н а некоторых факультетах российских ВУЗ (чаще всего экономические, социологические и маркетинговые факультеты), на специализированных курсах, а также прямо на рабочем месте –
в отделах рекламы больших компаний и в рекламных агентствах.

Медиапланер –
часто профессия молодых. Из тех, кто начинал работу на этой должности, нередко вырастают заведующие отделами и службами, руководители и хозяева рекламных агентств.

Стандартная карьерная лестница медиапланера может выглядеть следующим образом: младший медиапланер/ассистент медиапланера ( Junior Media Planner / Assistant ), медиапланер ( Media Planner ), старший медиапланер ( Senior Media Planner ), руководитель проектной группы ( Group Head ), медиадиректор ( Media Director ), директор ( Director ). Возможны варианты.

Подробнее в книге «Медиапланирование» .

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

Должностная инструкция медиа-планера

Открыть в формате WORD

Должность медиа-планера имеет место в основном в рекламных компаниях, так как деятельность служащего, занимающего данную должность, напрямую связана с рекламными проектами.

На крупных предприятиях функции по разработке и реализации рекламных проектов, как правило, осуществляют работники рекламного подразделения (в основном — начальник отдела (бюро, сектора) рекламы, менеджер по рекламе).

Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании. Использование знаний высокопрофессионального медиа-планера™ позволяет работодателям не только проводить эффективные рекламные кампании, но и экономить до 30% рекламного бюджета.

Это достаточно новая для России профессия. До недавнего времени российские образовательные учреждения вообще не готовили специалистов этой профессии. Сейчас заполнить этот пробел стараются журналистские факультеты некоторых вузов. Действуют также всевозможные частные курсы и программы обучения этой профессии.

Специалистов высокого класса среди медиа-планеров по-прежнему мало, так как еще не сформирована окончательно образовательная база. В основном работающие в данной области рекламной деятельности специалисты обучаются на собственном опыте и ошибках.

Основными задачами медиа-планера являются: стратегическое планирование рекламной кампании и рекламной деятельности в целом; качественное выполнение рекламных заказов обратившихся клиентов; разработка рекламных проектов, их оптимизация и ведение; анализ эффективности проведенной рекламной кампании.

ИНСТРУКЦИЯ МЕДИА-ПЛАНЕРА

1. Медиа-планер относится к категории специалистов.

2. На должность медиа-планера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование, дополнительную подготовку в области рекламы, опыт работы в рекламной сфере не менее

(1 года; 2 лет; 3 лет; др.)

Читать еще:  Менеджер по управлению проектами это

3. Медиа-планер должен знать:

3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.

3.2. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.

3.3. Принципы организации рекламной деятельности.

3.4. Общие и специальные требования к рекламе.

3.5. Особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний.

3.6. Основы дизайна.

3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии.

3.8. Иностранный язык.

3.9. Компьютерное и программное обеспечение в области рекламы (компьютерные программы Integrum, Pal Marceting, пр.).

3.10. Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи.

3.11. Основы делового администрирования.

3.12. Основы трудового законодательства.

4. Назначение на должность медиа-планера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации.

5. Медиа-планер подчиняется непосредственно

(креативному директору; иному должностному лицу)

6. На время отсутствия медиа-планера (отпуск, болезнь, пр.) его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.

II. Должностные обязанности

1. Разрабатывает проекты рекламных кампаний (телевидение, радио, Интернет-реклама, иные средства массовой информации, наружная реклама и т.д.).

2. Определяет необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп.

3. Осуществляет анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории.

4. Осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы.

5. Исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы.

6. Производит расчет финансовых показателей медиа-плана, составляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отношении плана.

7. Составляет медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет презентацию медиа-плана руководству организации или представителям клиента, обосновывает его.

8. На основании замечаний и предложений руководства вносит коррективы в медиа-план, осуществляет распределение рекламного бюджета.

9. Анализирует эффективность рекламной кампании.

III. Права

Медиа-планер имеет право:

1. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок.

2. Требовать предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.

3. Требовать от руководства организации обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

5. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

6. Вносить на рассмотрение руководства организации предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

IV. Ответственность

Медиа-планер привлекается к ответственности:

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

Профессия – медиапланер (Media Planner)

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Медиапланер — это специалист широкого профиля в области связи с общественностью и рекламной деятельности, занимающийся непосредственной разработкой медиастратегии для брендов. Основная задача представителей данной профессии заключается в выработке оригинальной стратегии коммуникации бренда с потребителем. Целью является конечный выбор наиболее эффективной схемы распределения медиабюджета из ряда альтернатив. В границах принятого бюджета производится выбор средства массовой информации с определенными медиапоказателями, чтобы впоследствии обосновать ту или иную периодичность выхода рекламы. Кроме того, определяются точные сроки размещения и интенсивность воздействия рекламного продукта на целевую аудиторию. Специальность подразумевает проектную работу. Непосредственным руководителем медиапланера является руководитель медиагруппы.

Общее описание
Глеб Котов, креативный директор PR-агентства ProAct Media, отмечает: «Необходимо разделять специализацию „медиапланера“ в зависимости от сферы его деятельности — реклама или PR. Рекламное медиапланирование предполагает ориентацию на количественные показатели того или иного СМИ, тогда как специалист по связям с общественностью оперирует качественными. Выбор СМИ для проведения рекламной кампании определяется их тиражами и охватом, возрастом, достатком аудитории и т. д. Для медиапланера в PR основной критерий при выборе СМИ — авторитетность источника информации».

Образование
Некоторые высшие учебные заведения Российской Федерации включили в свои программы курсы медиапланирования. Наибольшими преференциями при зачислении в рекламные агентства пользуются выпускники социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова и факультета рекламы Московского Гуманитарного университета. Большим спросом пользуются молодые специалисты, закончившие курсы медиапланирования при Государственном Университете Управления . Тем не менее, как утверждает Глеб Котов, медиапланерами в рекламных службах часто становятся люди как гуманитарного образования, так и технического. Если речь идет о медиапланирования в сфере PR, то зачастую подобной деятельностью занимаются выпускники факультета журналистики.

Смежные профессии
Специалист в области медиапланирования, как уже говорилось выше, может профессионально реализоваться в двух сферах — рекламе и PR. В рамках этих направлений позиция медиапланера, как правило, является начальной, поэтому специалист, выбравший в качестве стартовой работы медиапланирование, может рассчитывать в дальнейшем на хороший карьерный рост. По мнению Глеба Котова, работа в области медиапланирования изначально должна рассматриваться как стартовая позиция, предполагающая на первых порах довольно рутинную работу. Такой специалист должен постоянно расширять свою профессиональную деятельность, чтобы не задерживаться на начальном уровне, а постепенно переходить в аналитику.

Читать еще:  Менеджер по таможне

Функциональные обязанности
В обязанности специалиста по медиапланированию входят следующие функции:

• Разработка проектов рекламных кампаний в СМИ (телевидение, радиовещание, Интернет и т. д.);
• Создание необходимой целевой аудитории на основе социально-демографических критериев, а также потребления основных товарных групп;
• Анализ рейтингов средств массовой информации, интернет-сайтов, телевизионных каналов и других информационных площадок для размещения рекламы;
• Исследование особенностей аудитории СМИ;
• Анализ медиапредпочтений той или иной аудитории СМИ;
• Расчет финансовых показателей медиаплана и составление итоговых отчетов с рекомендацией оптимального в финансовом отношении плана;
• Разработка общего медиаплана в нескольких вариантах;
• Презентация медиаплана перед клиентом и последующие переговоры;
• Внесение в медиаплан дополнений на основании рекомендаций и замечаний клиента;
• Итоговый анализ эффективности рекламной кампании.

Кроме того, медиапланер предоставляет клиенту регулярные отсчеты, а также проводит анализ эффективности самой кампании и рекламной активности конкурентов. Таким образом, специалист в области медиапланирования выполняет и некоторые функции менеджера по связям с клиентом, осуществляя рабочие встречи с заказчиком в целях координации процесса.

Навыки/ личные качества
В связи с проблемой отсутствия профильного образования специалистов в области медиапланирования, большинство крупных рекламных и PR-агентств готовы заполнять свои вакансии сотрудниками без опыта работы и обучать их в процессе проектной деятельности. В этой связи необходимыми личностными качествами, ожидаемыми от соискателя, являются аналитические способности, креативное и нестандартное мышление. Медиапланер должен разбираться в технических возможностях теле- и радиоканалов, а также видах прессы. Эта необходимость обусловлена постоянной работой по сбору материала и дальнейшему анализу конкретной информации, требующей четкого понимания специфики (в том числе, и технологической) того или иного СМИ. Кроме того, постоянное общение с клиентом подразумевает наличие таких особенностей личности как психологическая гибкость, стрессоустойчивость, инициативность, способность грамотно формулировать свои мысли. Вполне возможно, что на собеседовании в рекламном агентстве кандидату придется продемонстрировать способность к быстрым математическим расчетам (к примеру, за определенное время решить простые математические задачи). Что касается базового набора профессиональных навыков, то кандидату на позицию медиапланера необходимо уметь работать не только со стандартными Microsoft OfficeWord, Power Point и Excel, но и Galileo, TGI,M-Index. Как правило, на данную позицию работодатели хотят видеть претендентов, владеющих английским языком на уровне не ниже upper-intermediate. Знание иностранного языка требуется для работы с зарубежными СМИ и переговоров с иностранными клиентами.

Плюсы и минусы
Несомненным преимуществом медиапланирования в сфере рекламы является «прозрачность» рекламных механизмов, конкретная математическая точность расчетов и т. д., тогда как основной недостаток медиапланера в PR — это стрессовое и не всегда простое общение с заказчиками и парнерами. При этом, отмечает Глеб Котов, медиапланирование в сфере PR больше понравится людям с инициативным и креативным характером.

Оплата труда
Зарплата начинающего медиапланера колеблется в границах 12-15 000 рублей. Со временем, в процессе профессионального развития, эта цифра может подняться до уровня 30 — 60 000 рублей. Как утверждает Глеб Котов, тот или иной уровень заработной платы зависит от объема работ, который регулярно выполняет медиапланер. Наиболее высокую заработную плату получают pr-специалисты в области медиапланирования, в функции которых входят задачи аналитического плана: влияние на контент проводимой кампании, отслеживание резонанса, эффективности pr-мероприятий.

Перспективы
Профессия «медиапланер» предполагает широкие перспективы как в плане профессионального развития, так и по линии административного роста. На сегодняшний день подавляющее количество карьерных историй в медиапланировании начинается с позиции ассистента медиапланера. В условиях проектной деятельности развитие предполагает рост до позиции руководителя проекта. Итак, Младший Медиапланнер/Ассистент (Junior Media Planner /Assistant ) — > Медиапланер (Media Planner ) — > Старший Медиапланер (Senior Media Planner) — > Руководитель проектной группы (Group Head) — > Медиадиректор (Media Director) — > Директор (Director). Большое значение играют бренды, с которыми приходится иметь дело специалисту: от уровня «брендовой узнаваемости» того или иного клиента во много зависит его профессиональное будущее.

Медиапланер

Медиапланер (с англ. «media» — СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании. Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

Выбор СМИ для рекламы конкретного бренад осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства. Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки. При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.

В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

• контекстная реклама;
• баннерная реклама;
• партнерские рассылки;
• реклама в социальных сетях и т.п.

Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации. Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений. В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п.

Читать еще:  Менеджер по продажам колледж после 9 класса

Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

• исследование данных (товара или услуги);
• составление медиаплана;
• его оптимизация;
• согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
• выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
• анализ результатов выполненного медиаплана.

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

• первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
• определение целевой аудитории;
• в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
• составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
• расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
• для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

• бриф;
• обоснование рекламной стратегии;
• бюджет рекламной компании;
• графики размещения рекламы;
• финансовые расчеты (медиаобсчёт);
• блок-схема.

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
2. Возможность быстрого карьерного роста.
3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Место работы

Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

Важные качества

• Инициативность
• творческий подход к делу
• аналитический ум
• креативное мышление
• коммуникабельность
• оптимизм
• стрессоустойчивость
• умение грамотно излагать свои мысли
• самообучаемость
• педантичность
• умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
• уверенность в себе
• ориентирование в расценках на рекламные носители
• знание английского языка

Профессиональные навыки:

• знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
• знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
• уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
• знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
• умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

Источник: start-365.ru